Nhật ký Digital Marketing: tối ưu hóa SEO

Để tối ưu hóa SEO cho hệ thống tôi đã gặp không ít khó khăn và thử thách. Trong đó thử thách lớn nhất là phần nội dung. Tôi sẽ trình bày với bạn từng bước mà tôi đã dùng để giải quyết từng vướng mắc trong bài toán tối ưu hóa SEO của mình. Hãy theo dõi và chia sẻ cảm nhận của bạn đối với cách làm của tôi nhé.

Tối ưu hóa SEO từng bước

Một thực trạng của website đó chính là nội dung đã được xây dựng từ trước và từ hình ảnh đến cả nội dung là đi góp nhặt ở khắp nơi. Ngược lại, chính nội dung của website cũng đã được copy sang các hệ thống khác (bởi các cộng tác viên) và các website bán cùng mặt hàng. Thế nên độ trùng lắp là khá nhiều và số lượng bài viết khá lớn. Bằng phương pháp phân tích Content SEO Audit tôi tìm kiếm nguyên nhân và thực hiện một bảng report chi tiết các việc cần phải làm.

Thay vì tiến hành chỉnh sửa nội dung, tôi tiến hành chỉnh sửa cấu trúc site và HTML trước. Công việc này bao gồm:

1. Tiến hành cả thiện tốc độ tải trang.
2. Cải thiện cấu trúc schema cho sản phẩm.
3. Chỉnh sửa các cấu trúc HTML quan trọng như các thẻ H1, H2, thẻ p…
4. Thực hiện lại phiên bản mobile một cách hợp lý hơn
5. Thay đổi vị trí và bổ sung một số thông tin content cho phần danh mục sản phẩm.
6. Xây dựng quy tắc title, quy tắc thẻ desciption… chuẩn dựa trên USP (Unique Selling Proposition)
7. Bổ sung các thẻ meta cần thiết cho SEO
8. Bổ sung thêm các thẻ alt cho hình ảnh.
9. Xây dựng BreadcrumbList

Bằng cách xây dựng trước những thông tin cần thiết như vậy, việc index của spider sẽ trở nên dễ dàng hơn trước khi chúng tôi tiến hành cập nhật lại nội dung website và sản phẩm cũng như dữ liệu được nhận dạng một cách chuẩn xác hơn.

Giờ hãy xem kết quả tôi có được.

Kết quả tối ưu hóa Schema Structure

Phần quan trọng nhất trong SEO: Content được tôi định hình rõ ràng đội ngũ biên tập:

1. Độ dài bài viết tối thiểu từ 350 – 500 từ không tính các thông tin liên quan đến các thông số kỹ thuật.
2. Trong bài viết chứa từ 1-3 link liên quan đến các bài viết liên quan trong chính nội dung trong site.
3. Sử dụng các kiểu chữ bold, italic đối với các từ khóa có liên quan hoặc từ khóa mở rộng.
4. Số lần tên sản phẩm xuất hiện trong nội dung phần mô tả cũng được tôi xác định cụ thể.

Để tránh tình trạng cạn kiệt ý tưởng khi viết số lượng lớn bài viết (hơn 1000 sản phẩm), đồng thời để đẩy nhanh tiến độ cập nhật nội dung chúng tôi quyết định thuê một đội ngũ biên tập bên ngoài (freelancer) để làm công việc biên tập.

Tốc độ biên tập và chỉnh sửa nội dung tốt, tần suất cập nhật nội dung tốt giúp cho bài viết mới được đăng tải liên tục sẽ cải thiện được tần suất ghé thăm của Google.

Ngoài ra, những việc mà các bạn SEOer vẫn thường làm như xây dựng liên kết, tối ưu hóa nội dung ở những trang quan trọng vẫn được thực hiện. Tốc độ làm việc được thay đổi phù hợp: chậm ở những trang đầu tiên và quan trọng nhằm giúp xác định và điều hướng đúng landing page sau đó sẽ tiến hành nhanh dần ở giai đoạn sau.

Và những vấn đề khác

Bên cạnh những việc mà các bạn SEO thường làm như build link, chỉnh sửa nội dung… chúng tôi cũng tiến hành thêm một số việc khác nhằm hỗ trợ công việc bằng các chỉ số phụ quan trọng. Một số trong chúng là:

1. Sử dụng SSL cho tên miền chính.
2. Sử dụng CDN cho phần hình ảnh: vừa giúp tốc độ trang tốt hơn vừa giúp chúng tôi quản lý tài nguyên hiệu quả hơn.
3. Cập nhật lại sitemap, hủy đi một số link cũ không còn tốt.
4. Xây dựng thêm một số tính năng và công cụ hỗ trợ SEO tốt hơn (phần này bí mật nhé).
5. Đầu tư một số phần mềm phù hợp với nhu cầu đánh giá KPI SEO

Kết quả đạt được

Không nhanh như bạn nghĩ…

– Các keyword được chọn làm mục tiêu bò lên SERP một cách chậm chạp (nhưng chắc chắn). Đây là điều tôi đã lường trước và chấp nhận. Chúng tôi cần chất lượng, tuy chậm mà chắc còn hơn nhanh mà thiếu an toàn.
– Nội dung tốt giúp thu hút nhiều người dùng và thời gian ở lại trên trang, số lượng trang mà người dùng đọc sản phẩm cũng nhiều hơn. Điều này cải thiện đáng kể tỉ lệ chuyển đổi đơn hàng (nếu bạn quan tâm đến nó).
– Giá quảng cáo chạy Adword cũng giảm do chất lượng landing page được cải thiện.
– Lượng đơn hàng tăng.

Lời bàn về SEO

SEO đối với tôi là một cuộc chiến dài và lắm gian nan. Không chỉ là lên top với từ khóa mà bạn muốn. Quan điểm của tôi về SEO là sự ổn định và việc hỗ trợ cho nhiều phương diện khác nữa. Cũng vì lý do này mà tôi thường không đặt nặng vấn đề thời gian lên top – miễn sao hợp lý và đúng lộ trình là được.

Phương pháp làm SEO của tôi có lẽ là chưa thực sự tốt nhưng nó phục vụ cho nhiều mục đích và toàn diện hơn (ít nhất là với tôi).

Còn bạn, bạn thấy phương pháp và cách làm của tôi thế nào ? Cách làm của bạn có khác nhiều với tôi không ?

Hãy để lại ý kiến của mình nhé.