Ghi chú: những gì sắp viết mang tính tham khảo và tùy thuộc vào nhận định của mọi người. Tôi chỉ đưa ra vài trường hợp cụ thể để chúng ta cùng khảo sát xem chất lượng website có phải là King hay không :D
Content is king ?
Phụ mục
Trường hợp 1: Coca Cola vs Pepsi
Năm 1975, Pepsi đã chạy một chương trình mang tên “Thách thức Pepsi” (The Pepsi Challenge). Trong chương trình này họ đặt 2 cốc nước ngọt đựng 2 thứ nước uống và mời người dùng dùng thử và đánh giá ở cửa ra vào của một siêu thị trung tâm. Một trong 2 cốc nước ấy là Pepsi, cốc còn lại là Coke.
Kết quả: Pepsi được đánh giá tốt hơn.
Nhưng doanh số của Coca Cola lại bán chạy hơn. Vì sao ? Tiếp thị quảng cáo..
Trường hợp 2: ProBlogger.net
Chúng ta cùng đồng ý với nhau rằng blog Problgger.net của Darren là một blog hay về kiếm tiền với số lượng người đọc khổng lồ và đẩy anh thành một trong những blogger được biết đến nhiều nhất trong lĩnh vực này trên toàn thế giới. Tuy nhiên, theo tôi thấy nhiều blogger khác còn có những bài viết hay hơn, chất lượng hơn, đi vào bản chất của vấn đề hơn và đưa ra nhiều mẹo kiếm tiền trực tuyến còn hay hơn Darren. Nhưng tại sao họ không được chú ý nhiều bằng Problogger.net ?
Đơn giản vì họ không có chỗ đứng, không đủ thị phần người dùng và một trong những điều cốt lõi là họ không định vị được blog của mình. Họ đã không đặt mình đúng chỗ như Darren với tên Blog : ProBlogger.
Trường hợp 3: Mc Donalds
– Họ không có bánh kẹp thịt ngon nhất thế giới.
– Họ không có khoai tây chiên kiểu Pháp ngon nhất thế giới hoặc chí ít cũng tương tự như vậy.
Tại sao họ nổi tiếng ?
Nếu dạo một vòng quanh các cửa hàng ở VN, bạn sẽ thấy các nhà hàng, cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng như KFC, Jollie… thường có cửa hàng ở vị trí trung tâm và gây sự chú ý. Nhiều lúc tôi suy nghĩ không biết họ kinh doanh thức ăn nhanh hay là kinh doanh bất động sản nữa. Nhưng có một điều chắc chắn: vị trí khẳng định đẳng cấp và tên tuổi của họ. Bạn không tin thì thử mua một căn nhà ở trung tâm quận 1 đi :D
Nội dung chỉ là một phần trong tiếp thị
Nhiều người cho rằng Content chính là yếu tố cốt lõi tạo nên giá trị và là vị vua. Tôi cũng đồng ý content rất quan trọng nhưng không phải là quan trọng nhất đến nỗi phải đặt nó lên như một vị King. Với tôi, nội dung chỉ có tác dụng như một phần trong tiếp thị.
Tôi nhớ khi tổ chức hội thảo Content is not King tôi có tham khảo một số bài viết của các website nước ngoài về vấn đề này. Có một blogger đã ví von content giống như một đống củi của cái lò sưởi. Nó giúp cho cái lò sưởi tạo ra sức nóng và bổ sung công dụng của cái lò sưởi. Nhưng nếu bạn chỉ có củi, bạn không thể gặp được những người có nhu cầu mua lò sưởi được…
Một ví dụ khác, Bruce Lee(Lý Tiểu Long) được biết đến như một nhà võ thuật đã đưa võ thuật Trung Hoa ra tầm thế giới và được xem như người mạnh nhất, nhanh nhất trong giới võ thuật. Tuy nhiên, Bruce Lee chắc chắn không phải là người mạnh nhất (bằng chứng là anh vẫn có lúc thua) nhưng anh là người được biết đến nhiều nhất là điều chắc chắn.
Với tôi, nội dung không phải là quan trọng nhất. Bạn chỉ cần một nội dung đủ tốt để giữ chân người đọc quay lại cho lần sau và một chiến dịch Marketing hiệu quả để người dùng ghé thăm lần đầu tiên.
Không tin ah ! Hãy xem các website lớn ở VN đổ bao nhiêu tiền để làm PR, quảng cáo trên báo chí, băng rôn… để đạt được con số người dùng như hiện nay ?