Mỗi ngày hơn 27 triệu nội dung về sản phẩm được chia sẻ trên mạng. Có một lúc nào đó sẽ có một câu hỏi: liệu nội dung có còn là vua không ? Thống kê trên đơn giản là nói về khối lượng. Tuy nhiên, ngành công nghiệp content marketing chỉ mới bắt đầu nở rộ, và nhiều người đã chen chân vào để quảng bá thương hiệu và truyền thông điệp.
Tiếp thị nội dung (Content Marketing) là một cuộc cách mạng hóa, một cách nôm na, nó có nghĩa là giới thiệu doanh nghiệp của bạn với thế giới. Với các kênh truyền thông như Twitter, LinkedIn, FaceBook… rất dễ dàng và nhanh chóng để tạo ra những mô tả về hàng hóa và dịch vụ của bạn. Giờ đây, Content Marketing đã phát triển thành một nghệ thuật: tất cả các đội ngũ tiếp thị đã và đang cố gắng tạo ra sự độc đáo, những chiến dịch cực kỳ thành công tiếp theo để đẩy công ty của họ lên hàng đầu.
Các nhà tiếp thị tìm mọi cách thức mới để tiếp cận khách hàng mục tiêu của họ và công nghệ tiếp tục phát triển, tương lai của Content Marketing tiếp tục nhận được những đánh giá tươi sáng hơn. Dưới đây là 10 sự thật gây sốc về chiến lược mang tính cách mạng, định hình cách chúng ta mua hàng, đánh giá các dịch vụ, sử dụng internet mỗi ngày.
Phụ mục
1. Các công ty có một Blog hoạt động tạo ra 67% traffic mỗi tháng
Thống kê này nhấn mạnh một yếu tố quan trọng mà bất kỳ ai sử dụng web đều không thể bỏ qua: mọi người yêu blog. Họ yêu nhiều hơn khi họ tìm thấy chúng tại trang web của các công ty mà họ yêu thích.
Tại sao? Vì blog cung cấp cho họ một cái nhìn “thực tế” về mọi thứ có liên quan của doanh nghiệp. Hơn nữa, blog công ty có thể là nguồn dẫn đến một loạt tài nguyên cho những người khác trong ngành, các bài viết luôn có tính giáo dục và sự liên quan. Các marketer có thể sử dụng blog để lôi kéo độc giả với lời kêu gọi hành động và dẫn dắt đến nội dung dịch vụ. Tại sao không quăng một mẻ lưới lớn hơn khi có nhiều cá ở biển ?
2. Tính trung bình, các nhà tiếp thị nội dung sử dụng 12 chiến thuật khác nhau
Multitasking – là một cách nói cho các nhà tiếp thị, theo như số liệu thống kê từ viện Tiếp thị nội dung số (Content Marketing Institute) hàm ý. Mỗi năm, nhiều kênh thông tin liên lạc mở ra cho đội ngũ tiếp thị – hãy nghĩ về việc hàng loạt các ứng dụng và các trang mạng xã hội bùng nổ cùng lúc năm chỉ trong năm 2014.
Điều này cho thấy các nhà tiếp thị nội dung số đang tận dụng nhiều trong số chúng – hầu hết có trung bình khoảng 1 tá trong kho vũ khí của họ. Hội nghị ảo, video, các báo cáo nghiên cứu là các vũ khí yêu thích nhất của họ và họ có thể kết hợp chúng để tạo ra giá trị mới theo chiến lược riêng.
3. Khoảng 86% các công ty B2C sử dụng Content Marketing
Không còn chỉ các công ty B2B sử dụng sử dụng Content Marketing, theo thống kê này. Với số lượng ngày càng lớn người dung chuyển sang dùng mạng xã hội cho các quyết định mua hàng, các công ty B2C đang sử dụng Content Marketing như một chìa khóa để mở ra cơ hội tiếp xúc khách hàng của họ. Giá trị của Content Marketing đang tiếp tục mở rộng sang các ngành khác.
4. Đội ngũ tiếp thị B2B đang dành 33% ngân sách cho Content Marketing
Thống kê này chỉ ra một điểm quan trọng: Content Marketing rất có giá trị – vì có giá trị nên nó chiếm đến 33% ngân sách dành cho Marketing.
Tài nguyên, như hệ thống quản lý nội dung, phần mềm tiếp thị email đi kèm với một mức giá. Điều này nói lên rằng bạn có thể tính toán giá trị đi kèm với ROI của sản phẩm. Tự động hóa nhiệm vụ tiếp thị này có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian quý báu của mình. Rằng đội ngũ marketing có thể dành thời gian cho những công việc khác.
Giá trị của Content Marketing tiếp tục chứng minh bản thân trong những con số được đưa ra, trong đó có khả năng chuyển đổi đơn hàng.
5. Phương tiện xã hội, blog đạt 8/10 người dùng Internet ở Mỹ
Đây là một số lượng lớn, ngay cả khi bạn không tính số lượng người có thể sử dụng những trang web để mua hàng. Cho dù tính cách của người mua của bạn là thường xuyên có mặt trên LinkedIn, FaceBook, các Content Marketer vẫn phải có một sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội và phát triển một chiến lược blog cho mục đích tiếp cận cộng đồng.
6. Email là hình thức phổ biến nhất của truyền thông
Mặc cho sự nổi bật của các mạng xã hội và sự phù hợp của chúng trong việc tiếp thị nội dung, email vẫn là người chiến thắng. Vì lý do này, các marketer vẫn tiếp tục đặt giá trị vào các chiến lược tiếp thị qua email của mình, cũng như nội dung mà họ muốn phân phối đến đối tượng mục tiêu của họ. Trong thời đại hiện nay, tự động hóa email và các phần mềm theo dõi làm cho việc giải quyết công việc của các đội tiếp thị qua email phần nào dễ dàng hơn.
7. Khoảng 47% các Marketer B2B thường xuyên sử dụng LinkedIn
Ngay cả khi đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng FaceBook hay Twitter, sử dụng LinkedIn vẫn là một ý tưởng tốt nếu bạn là một marketer. Các chuyên gia tiếp thị chuyển sang sử dụng trang web này để kết nối những người trong ngành của họ và xây dựng mạng lưới của mình.
Nếu bạn không tin, hãy xem xét số liệu thống kê này: nhân viên bán hàng hàng đầu thường dành khoảng 6 giờ mỗi tuần trên LinkedIn. Các trang web mạng xã hội đã phát triển thành một doanh số bán hàng và là công cụ tiếp thị mạnh mẽ mà vẫn tiếp tục phát triển phổ biến.
8. Gần 87% các công ty B2B sử dụng social media để phân phối nội dung
Bạn hoàn toàn có thể cung cấp nội dung trên các khu vực có liên quan trên trang web của bạn, nhưng vẫn có một cơ hội lớn hơn để tiếp cận người dùng thông qua các trang web mạng xã hội. Điều này chỉ ra rằng phân phối nội dung của trang web của bạn trên FaceBook, Twitter, LinkedIn thôi là chưa đủ.
Đội ngũ tiếp thị nội dung của bạn cần phải xây dựng một lượng follower trên các mạng xã hội bằng cách xây dựng những nội dung có giá trị, cung cấp những cập nhật sâu sắc. Việc này cũng là một công việc – và bạn cũng cần có một nhân viên để dành riêng cho những công việc trên mạng xã hội. Tuy nhiên, ROI sẽ đến dưới hình thức khách hàng tiềm năng, những người sẽ trở thành khách hàng và đóng góp vào doanh số của bạn.
9. Các công ty viết blog 15 lần/tháng nhận được lưu lượng gấp 5 lần so với những công ty không làm
Con số này cho thấy một thực tế đơn giản – xây dựng blog và mọi người sẽ đến. Blog hoạt động sẽ tạo ra một lối mòn dẫn đến việc đem đến thành công cho đội bán hàng. Giao việc cho một chuyên gia làm việc tại nhà – người sẽ viết bài, trả lời những câu hỏi, hướng dẫn kỹ lưỡng và thông minh là một chiến thuật bán hàng hữu ích. Việc blog luôn có nội dung sâu sắc, nội dung mới phụ thuộc khá nhiều vào đội ngũ marketer. Việc này có lẽ sẽ tốn thời gian, tuy nhiên lợi ích tiềm năng rất khó để bỏ qua.
10. Chỉ 44% các công ty nhân sự ngoài làm nội dung cho họ
Trong khi có thể dễ dàng thuê nhân sự bên ngoài để làm các công việc như viết blog và cập nhật mạng xã hội, các công ty đang cho thấy một sở thích đối với việc việc nội dung bởi chính người trong nội bộ. CÓ những ưu điểm và khuyết điểm đối với việc này nhưng lợi ích lớn nhất đối với những đội ngũ nội bộ đó chính là việc tiếp cận những dữ liệu chính, tiếng nói công ty, sắc thái thương hiệu khác nhau mà các tay viết bên ngoài không có được. Tuy nhiên, sử dụng nội bộ thường đắt hơn so với thuê đội ngũ bên ngoài.
Kết luận
Content Marketing không phải là một mốt. Nó đã thiết lập một chỗ đứng vững chắc cho mình như là một khía cạnh cốt lõi trong ngành tiếp thị. Việc phát triển nhanh chóng và đột ngột của nó cho thấy một tín hiệu lợi ich quan trọng của chính nó trong online marketing, chẳng hạn như SEO, social media marketing.Rõ rang, các nhà tiếp thị đã chấp nhận Content Marketing và các số liệu thống kê tôi đã liệt kê ở trên đã chứng minh giá trị của nó.
Theo Jayson DeMers từ SearchEngineWatch